Administrar la segmentación
Puede orientar su anuncio a palabras clave en la etiqueta de ubicación.
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ElegirIncluir marcador de posición in your placement properties to include a keyword placeholder for your publisher. This makes it easy for you or your publisher to add keywords to your tags.
O eligeGenerar una etiqueta para cada palabra clavesi necesita usar etiquetas diferentes para cada palabra clave a la que se dirige cada anuncio. Campaign Manager 360 incluirá automáticamente cada palabra clave a la que se oriente en una etiqueta independiente, pero ninguna etiqueta tendrá más de una palabra clave.Aprende más
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Pídale a su editor que reemplace el marcador de posición con las palabras clave que desea orientar, o agréguelas usted mismo.
Esto es importante porque Campaign Manager 360 se orienta a las palabras clave de sus etiquetas. Cuando una impresión está disponible, Campaign Manager 360 verifica si una o más de las palabras clave específicas están en la etiqueta. Si no está en la etiqueta, Campaign Manager 360 no publica el anuncio.
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Agregue estas palabras clave a laExpresiones de palabras clavesección de las propiedades de su anuncio. Su anuncio solo se publicará en un sitio si la etiqueta de ubicación incluye estas palabras claveen la sección de manejo de palabras clave(
kw=).
Para una orientación por palabra clave más avanzada, utilice expresiones de palabras clave más avanzadas (consulte a continuación).
Cuándo usar la orientación por palabra clave
Por lo general, la orientación por palabra clave se utiliza para orientar anuncios en función de los datos del editor. Por ejemplo, el editor puede insertar palabras clave que identifiquen la sección de un sitio donde se origina la solicitud de anuncio o qué idioma se usa en la página. Los editores también pueden agregar este tipo de datos de forma dinámica.
Por ejemplo, si un sitio tiene una función de búsqueda, un editor puede agregar un código a su etiqueta que se expande dinámicamente en el término que un usuario busca en el sitio. Si el término de búsqueda coincide con la palabra clave que orienta en las propiedades de su anuncio, el anuncio se sirve al usuario. Si el término de búsqueda no coincide, se publica otro anuncio.
Ejemplo básico de segmentación por palabra clave
Desea utilizar la misma ubicación para los anuncios que aparecen en tres partes diferentes de un sitio: la página principal, la página de contactos y la página acerca de. Sin embargo, uno de los anuncios de su ubicación solo está destinado a los usuarios de la página principal. Esto es lo que haces:
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Asigne algunos anuncios a una ubicación y exporte etiquetas. Pida a su editor que implemente sus etiquetas en tres lugares diferentes de un sitio: la página principal, la página de contactos y la página de información.
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Pídale al editor que agregue la palabra clave "principal" a la etiqueta que se encuentra en la página principal.
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Abra las propiedades del anuncio que desea mostrar en la página principal. Ingresarprincipalen elexpresión de palabra clavecampo. Porqueprincipalse encuentra solo en la etiqueta de la página principal, este anuncio solo se publicará para los usuarios de la página principal.
Ejemplo de orientación dinámica por palabra clave
Desea que aparezca un anuncio diferente dependiendo de si el usuario busca "refresco", "jugo" o "agua" en un sitio. Para los usuarios que no buscan estos términos, desea mostrar un anuncio más genérico. Esto es lo que haces:
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Asigne un anuncio de refresco, un anuncio de jugo, un anuncio de agua y un anuncio genérico a su ubicación. Utilizando elexpresión de palabra claveen las propiedades de su anuncio, dirija el anuncio de gaseosas asoda, el anuncio de jugo parajugo, y el anuncio de agua paraagua.
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Establezca la prioridad del anuncio genérico para que sea un número más alto (es decir, una prioridad más baja) que los otros anuncios.
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Pídale al editor que agregue un código que se expanda dinámicamente en el término que un usuario busca en el sitio. Cuando un usuario busca refrescos, el código se expandirá a
soday el anuncio orientado a refrescos será apto para publicarse. El mismo proceso selecciona el anuncio de jugo o el anuncio de agua según la búsqueda.Si un usuario no busca estos términos, solo se podrá publicar el anuncio genérico.
Ejemplo de segmentación avanzada de expresiones de palabras clave
Desea orientar sus anuncios a los usuarios que buscan en un sitio cualquiera de las siguientes palabras clave:
- soda
- jugo
- beber, siempre que el usuario no haya buscado tambiénpaja.
Esto es lo que haces:
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Asigne un anuncio a su ubicación.
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Introduzca la siguiente expresión de palabra clave en elexpresión de palabra clavesección de las propiedades de su anuncio:refresco, jugo, (bebida y !pajita).
El signo de exclamación antespajasignifica que la palabra "paja" no debe encontrarse. Entonces(bebida y !pajita)significa que "bebida" solo cumple con sus criterios si no se encuentra "pajilla".
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Asigne un anuncio genérico a su ubicación y no lo oriente a una palabra clave. Establezca la prioridad del anuncio genérico para que sea un número más alto (es decir, una prioridad más baja) que el otro anuncio.
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Pídale al editor que agregue un código que se expanda dinámicamente en el término que un usuario busca en el sitio.
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En este caso, el anuncio puede publicarse si un usuario buscasoda, parajugo, o porbeber(si el usuario no buscó tambiénpaja).
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Si un usuario no busca estos términos, solo se podrá publicar el anuncio genérico.
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Campaign Manager 360 registra el término de búsqueda que coincide con sus criterios. Campaign Manager 360 no registrará ninguno de los otros términos de búsqueda. En el caso anterior, si el usuario buscójugo, solo se registraría el término de búsqueda "jugo".
¿Qué son las expresiones de palabras clave?
Las expresiones de palabras clave incluyen cualquier grupo de palabras clave. La forma más sencilla de agrupar palabras clave es separarlas con comas, como:refresco, jugo, agua. En este caso, su anuncio se publica si alguna de estas palabras clave se encuentra en la sección de manejo de palabras clave de la etiqueta (o si se encuentran las tres).
Puede usar caracteres especiales para establecer reglas más avanzadas sobre cómo Campaign Manager 360 orienta las palabras clave. Consulte la parte inferior de este artículo para ver una tabla de caracteres especiales y sus usos en la orientación por palabras clave.
Segmentación por palabra clave y sus informes
Campaign Manager 360 registra la expresión de palabra clave exacta a la que se dirige y la asocia con cada impresión. Campaign Manager 360 no registra qué palabra clave en particular se encuentra en sus etiquetas. Solo le dice qué expresión de palabra clave coincidió con sus etiquetas para una impresión en particular.
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Supongamos que orienta un anuncio de automóvil con la expresión de palabra clave
conductor.Esto significa que Campaign Manager 360 debe encontrarautooconductoren la etiqueta para publicar su anuncio.
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A continuación, su editor agrega un código a la etiqueta que extrae las palabras clave que buscan los visitantes cuando visitan el sitio.
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Una vez que su etiqueta se activa, un usuario visita y busca "automóviles" en el sitio. Ahora la etiqueta tiene la palabra claveautoen él, porque el usuario buscó "automóviles" en el sitio y el sistema del editor agregó dinámicamente el término de búsqueda a su etiqueta.
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Posteriormente, el usuario visita una página que tiene su etiqueta. La palabra clave de la etiqueta coincide con la expresión de palabra clave a la que desea orientar su anuncio de automóvil. Coincide porque se encontró una de las dos palabras clave (auto). Por este motivo, la impresión va a tu anuncio de coche.
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En sus informes, Campaign Manager 360 mostrará cómo asociar la impresión con la expresión de palabra clave.
conductor. No registrará qué palabra clave se encontró realmente en la etiqueta. Solo sabrá que se encontró una o ambas palabras clave.
Preguntas más frecuentes
¿Qué caracteres no puedo usar en las palabras clave?
Los siguientes caracteres especiales no se pueden utilizar en expresiones de palabras clave:
^(signo de intercalación)+(Signo de más)< >(paréntesis angulares)- * (asterisco)
¿Cómo oriento una palabra clave si incluye un carácter que no puedo usar?
Pídale al editor que agregue código a la sección de manejo de palabras clave de su etiqueta que cambie el carácter especial en un sustituto. Luego apunta a ese sustituto.
Por ejemplo, supongamos que desea orientar su anuncio a los usuarios que buscan la palabra claveC++. Pídale al editor que configure el código para que cualquier instancia de un signo más se cambie a{más}en tu etiqueta. Luego oriente su anuncio a la palabra claveC{más}{más}.
¿Puedo cambiar las palabras clave tanto como quiera? ¿Hay un límite?
Un anuncio puede utilizar 1500 palabras clave a lo largo de su vida. El recuento total de palabras clave incluye las palabras clave actualmente activas, cada vez que modifica una palabra clave y las palabras clave que se usaron anteriormente y se eliminaron. Nótese que los términos unidos por unyse cuentan como una palabra clave.
Tenga en cuenta que, a efectos de recuento, las expresiones de palabras clave que usan paréntesis se analizan en expresiones de palabras clave que no los necesitan. Por ejemplo, si ingresacoche y (estéreo, audio), las palabras clave se cuentan para la expresión equivalentecoche y estéreo, coche y audio. Se cuentan dos palabras clave.
Caracteres especiales en expresiones de palabras clave
| Personaje especial | Uso | Ejemplo |
|---|---|---|
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| Separa las palabras clave en una lista. Cualquier palabra clave en la lista es una coincidencia. Equivalente al operador booleano OR. |
El anuncio puede publicarseaudiooequipoo se encuentran ambas palabras clave. |
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| Requiere una coincidencia exacta con lo que viene después del signo hash. |
El anuncio solo se puede publicar siautose encuentra en la etiqueta por sí mismo. Si se incluyen otras palabras clave en la sección de palabras clave, el anuncio no se publica.
El anuncio puede publicarse siautooaudiose encuentra, pero no ambos. |
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| Requiere la frase exacta entre comillas. |
El anuncio puede publicarse solo si la frase exactaequipo de sonidoes encontrado. Ninguna otra combinación de las dos palabras es una coincidencia y no se permiten letras adicionales. Variaciones comoequipos de audio,equipo, oequipos de sonidono se consideran coincidencias. Solo puede crear frases de palabras clave que incluyan espacios poniéndolas entre comillas. Por ejemplo, no podrá guardar la expresión de palabra clave |
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| Usar con dos palabras clave, una antes y otra después de la palabra |
El anuncio puede publicarse si ambosaudioyequipose encuentran. Si también se encuentran otras palabras clave, o si las palabras clave están en un orden diferente, el anuncio aún puede publicarse. |
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| Agrupa las palabras clave para que puedas establecer reglas dentro de los paréntesis. Los paréntesis alrededor de una sola palabra clave se ignoran. |
El anuncio puede publicarse siautoademás de cualquieranuevoousadose encuentran. Así que siautoynuevose encuentran, el anuncio puede publicarse. Siautoyusadose encuentran, el anuncio puede publicarse. Siautoynuevoyusadose encuentran, el anuncio puede publicarse. si solonuevose encuentra, el anuncio no se puede publicar. |
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| Excluye la palabra clave que le sigue. Debe incluir una palabra clave que desee orientar para agregar una que desee excluir. No puede agregar la palabra clave excluida por sí sola. |
El anuncio puede publicarse siautose encuentra yestéreono se encuentra. Siautoyestéreose encuentran ambos, el anuncio no se puede publicar. Siautono se encuentra y tampocoestéreo, el anuncio no se puede publicar. Siestéreose encuentra, el anuncio no se puede publicar. |
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